全是“套路”，原來你是這樣的Mlily夢百合
如果說你還認為家居圈的品牌營銷一直都玩不起來的話，Mlily夢百合近來的一系列活動會讓你改觀。
身為家居圈當之無愧的黑馬，Mlily夢百合近兩年受到的關注越來越多，尤其是在前段時間IPO過會之后，更是一度成為業界最熱討論對象。自打Mlily夢百合在國內推出品牌以來，一直都將“致力于改善國人睡眠”作為品牌核心價值，此前一直踐行的零壓主題將產品特性與品牌直接掛結，也成為讓業界稱贊的一次品牌推廣。有了成功的先例，Mlily夢百合又將如何在品牌上突破和發力？剛有疑惑，Mlily夢百合就用了一系列的行動向大眾解惑。
NO.1 果殼先行 5350個睡眠秘密夠不夠吸引人？
5月，Mlily夢百合聯合泛科技主題網站果殼網發布了《我們想知道你怎么睡》的大調查。（調查請戳鏈接：《午夜十二點，窺探那些不為人知的秘密》）
該調查共有5350個用戶參與，年齡階層從00后跨度到60后，學生大軍占據41.98%，剩余58.02%分布在各行各業。通過數據回饋，對不同年齡段、不同性別、不同工作性質的用戶進行分析，根據他們的回答得出了他們的睡眠苦惱和影響因素。
調查結果顯示，接近50%的被調查者對自己的睡眠質量只打了6-7分，其中，睡眠質量最差的是不規律生活的人們，睡眠打分普遍低于5分。調查還對睡姿、入睡習慣、對床品的需求等根據被調查者的年齡和工作性質等做出了詳細的數據分析。
此外，睡眠困擾、怎樣快速入眠等結果成為最受關注點，失眠無疑是最大的睡眠困擾，而造成失眠的原因，該調查也是做了詳盡分析。
若說在調查時，面向的是大眾，業界還未怎么引起關注的話，調查結果一經各大網站和業內媒體進行發布后，業內就嘩然了。
NO.2 動畫視頻來一發 這樣的講解你喜不喜歡？
還未等“5350個睡眠秘密”的沖擊力度消散，Mlily夢百合又出新招：5月底，優酷、騰訊視頻門戶同步推出的動畫視頻《你真的會睡覺嗎？》刷爆朋友圈。
該視頻中，Mlily夢百合化身零壓哥，通過幽默、詼諧、搞笑的話語介紹了床墊的發展史和人類一直在睡眠上的追逐史。
視頻中披露了大多數人認為睡不好的原因是金錢、工作和愛情，但是影響人類睡眠的真正原因是關于床的選擇，從古代原始人睡石板床到文藝復興時期的羽絨床，從18世紀的鐵鑄床和棉花套到19世紀的彈簧床，人類一直在追求更舒適的睡眠。
視頻中更是對如何選擇床墊、床墊的軟硬度辨識等用動畫人物做了形象的講解。
NO.3 再上知乎 哪一個回答你最贊同？
6月，更是與知乎共同發起《睡眠環境中哪個因素對睡眠質量的影響最大》話題，截止到目前（6月14日15點）該數據發布時再度進行更新，該話題關注者2197人，回答數195個，最高點贊數更是破千。
被贊同較高的影響睡眠最大的因素包括溫度和光線(不僅是你睡眠時的室溫，而是你一整天體溫生理節律差。也不僅僅是你睡眠時的室內光線，而是你一整天的日光攝入量)、聲音、枕頭、床墊（Mlily夢百合適當的被點名了）、抗干擾性、睡姿、睡衣等要素。
NO.4 還未停下 這樣的節奏將會一直持續
而據Mlily夢百合品牌副總趙治中透露，7月上旬， 臺灣名導正在拍攝Mlily夢百合睡眠弱勢群體公益微電，Mlily夢百合將會在優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻門戶網站上同步推廣，希望引起大眾對這類人群的關注，同時，Mlily夢百合將會保持每個月都會有關于睡眠的大調查披露的節奏，這個節奏將一直持續到年底。
此外，不僅是類似科普類的果殼和面向精英群體的知乎這類網站，還會有專門針對都市女性的時尚網站、面向中老年定位的電視節目。
三大主流類型網站、電視節目、視頻門戶，再加上媒體推廣，Mlily夢百合這次可謂是全渠道推廣。
剖析內容，我們發現，不管是哪一種形式，Mlily夢百合的對向都是固定的：針對的是睡眠障礙，定位的是睡眠弱勢群體。
自打Mlily夢百合推出品牌以來，一直都將“致力于改善國人睡眠”這一主題當做品牌核心，從立意上來說，這就是一項公益。
全渠道鋪開的公益，目的是為何？
由于生活習慣緣故，國人對睡眠這一項并不很關注，據世界衛生組織公布的統計數據表明，全球四分之一的人受到失眠的問題困擾，受到睡眠質量影響的人數更是無法估量。也有國外研究調查表明，60歲以上老年人中，睡眠障礙的患病率為30%-40%左右。《2013中國網民睡眠質量白皮書》顯示，38%的網民睡眠時長不足6小時，而2012年的睡眠質量調查中此部分網民僅占23.4%。2015年數據顯示，31.2%的國人存在很嚴重的睡眠問題，據果殼網和Mlily夢百合聯手發布的“我們想知道你怎么睡”大調查數據中，接近50%的被調查者只給自己的睡眠打了6-7分。
這類人群，我們將其稱之為“睡眠弱勢群體”，一次睡眠不足便可導致人體免疫功能的明顯下降，而長時間的睡眠欠缺更會損害免疫系統、導致肥胖，甚至縮短壽命。
時至今日，睡眠問題越來越困擾著現代人的生活，同樣，也有更多的人意識到了睡眠的重要性，對于床墊等寢具的選擇也更為慎重，很多床墊或者寢具品牌對于自身品牌核心的構建都立足在改善國人睡眠之上，但是如何辨別究竟是營銷口號還是產品本身的特性，卻一直都成為消費者的困擾。
再回過頭看Mlily夢百合，此番在全渠道鋪開一系列關乎睡眠的大調查，關于自身的品牌露出卻無多少，趙治中透露，經過這幾年在國內的探索，發現大眾開始意識到自身的睡眠困擾，但是對于寢具床具等會對睡眠造成極大影響的觀念仍然薄弱，所以這一系列舉動主要是想讓消費者對于自身的睡眠障礙及導致原因有更清楚的認識。
公益背后的“套路”，還是品牌推廣
要是把Mlily夢百合一路的品牌推廣列個對，就能發現Mlily夢百合的每一步背后都是“套路”。
如贊助硅谷高創匯，還將自家的智能床墊搬到高創匯上展出，董事長倪張根借此宣揚了“零壓運動”的公益行動，由此渠道迅速在廣大愛玩兒的美帝國人民群眾中發散開來；
贊助圍棋賽事，創立“Mlily夢百合杯”，本就是已經得到金五環單項獎承認的舉動,被一場人機大戰給推到了話題巔峰；
與索菲亞、曲美等合作，以最快的速度且幾乎免費的渠道擴展花費在國內擁有了2000多個網點，先一步打好了渠道基礎，且經由索菲亞、曲美的品牌效應做了消費者心理暗示和二次傳播；
……
再來，就是這一系列的睡眠大調查，跳出家居圈，一開始就將品牌直接定向與大眾消費群體，且定位精準，從科普類的的果殼到交流互動的知乎，從市場潮流的女性網站到專門針對于中老年人的電視節目，從詼諧搞笑的動畫視頻到文藝情懷的微電影，全渠道鋪開，全階層定位。
而這一系列舉動，明面上針對睡眠弱勢群體引起社會關注，實際上是在轉換消費者對于床品選擇的觀念，并在消費者概念中生成了這樣的暗示：
解決睡眠障礙——需要零壓床墊——找Mlily夢百合。
真是沒想到，Mlily夢百合的“套路”竟然如此之深啊！
（文/李小二）
- 創立時間：2003
- 品牌分類： 寢具
- 產地：江蘇省南通市如皋市
- 服務熱線 ：400-820-2915
