疫情下 中國遇冷的家居市場美國卻迎來了新的機會
一場疫情，對中國家居市場形成了災難性打擊，家居上市公司2020年第一季度業績均同比下滑50%以上，二季度能否好轉也是苦難重重，唯寄望下半年市場能觸底反彈。中國家居市場遇冷，而歐美市場如何呢？
戶外家居/裝飾/裝修行業在疫情期間迎來新的機會
隨著疫情加重，美國正在進入居家隔離的階段，78%的人選擇了居家辦公，超過8000萬人被隔離在室內，令人意外的是，戶外家居、裝飾、裝修行業在疫情期間卻迎來了新的機會。
眾多家庭在隔離期間，在家里忙著做這些簡單的家庭改善工程，他們普遍認為在家里工作，這是一個對居家環境快速改頭換面的好機會。分析師認為：冠狀病毒可能會促進家居裝飾行業的銷售 ，可能會推高家裝行業的利潤。疫情期間，人們待在家中的時間變長，有更多的時間在家中完成 之前一直想做，卻因為沒有時間 而未完成的裝修工作。美國人的這些想法，跟他們的文化有很大關系。
有數據表明，從2015年到2018年期間， 美國房主平均年度 住房改善花費逐年增長 ，從2015年的3,288 美金到2018年的7,560美 金，增長超過129%。后院或露臺是他們在夏天最受歡迎的DIY項目。
因為西方國家勞動力成本高昂，普通城市中 產居民購買專門施工隊社會化服務的成 本太高，不得不自己動手DIY； 美國人喜歡在夏天親手裝修自己的后院和露臺，把家裝修成自己喜歡的模樣。 美國人喜歡美食和朋友聚會，大大的 露臺變成了聚會、餐飲和休閑的最佳 選擇。 有孩子的家庭，一般會在后院草坪上 會搭設各種有趣的戶外娛樂設施，例 如：戶外泳池配充氣床或自建游泳池， 下沉蹦蹦床，秋千，滑梯，沙坑，滑 索，燒烤設施，戶外家庭影院等等。 這些會給他們的后院帶來更多生氣以 及歡聲笑語。
美國平均有38%的人會DIY裝修房子， 其中美國加州Riverside-San Bernardino-Ontario地區DIY用戶最多， 高達43%； 密歇根州Detroit-Warren-Dearborn和 華盛頓州Seattle-Tacoma-Bellevue地 區DIY用戶也超過全國平均水平。
有33%的人裝修房子是因為新房裝修， 32%的人是為了修繕損壞的房屋，28%的人裝修是因為一直想裝，終于 有了時間，這部分人將會在疫情期間 帶動房屋裝修市場發展。
美國是家居和園藝設備需求量增長最高的國家
美國業主最經常做的房屋改裝項目是粉刷 墻面和修繕前院景觀。 房屋用的時間長了，難免會顯得破舊，有 時還會出現墻面起泡、開裂，甚至整片剝 落的現象，房屋翻新的時候通常需要重新 進行粉刷。 美國人非常重視草坪和花園，他們覺得 “草是居室的臉面，住家的靈魂，興旺和 衰落的表現”。花園的美觀程度直接與居 住者的生活品質有著直接的聯系，一個不 打理自己庭院的人，會被看作是“懶漢”， 還會遭到鄰居們的非議。院子打理不好， 會影響整個小區的形象，引來鄰居的投訴， 自己的房子也會因此貶值。如果私家草坪 生長超過了一定的高度還要被罰款。因此， 修繕院內景觀也是美國人經常做的房屋改裝項目。
美國的家居和園藝設備購買量遠超其他國家，Q2購買高峰現象明顯。
由于 天氣越來越暖和，人們會更多地進行 戶外活動，因此，戶外家具、桌球、 泳池設備和玩具、燒烤架等用品的銷 售也會升溫。在此期間，亞馬遜等電 商也會對此類產品進行大力度促銷， 致使高峰現象更為明顯。
美國市場戶外消費男女比例為53:47，男性略多 ，55%的消費者沒有孩子； 這部分用戶集中分布在美國的中東部 區域和經濟發達的南部區域。他們更關注木工相關的內容，喜歡自己 動手制作材料，并對相關工具進行研究， 是一群動手能力極強的用戶。
各式的戶外椅子搜索增長較快，其中 Adirondack Chair是搜索增長最快的 產品，其次是Lawn Chair 和Papasan Chair。庭院家具和戶外家具是搜索量最大的 品類，其次是酒吧凳、吊床和露臺。
美國用戶熱衷于戶外聚餐，餐桌 是必不可少的產品，餐桌類產品 零售份額占據48%位居榜首 ，Chat group和遮陽類產品作為戶外 輔助家具產品分別占據了25%和 13%的市場份額。
美國家具店里戶外餐桌椅是熱門產 品，銷售占比高達100% 。組合式家具和火爐緊跟其后，占比 分別為86%。近兩年里最受歡迎的戶外家具產品 各類戶外桌椅，以休息用的躺椅、 長椅和聚會聊天用的桌椅套裝為主 ，除了戶外桌椅外，戶外烤爐和秋千 也是備受美國人喜愛的戶外家具。用戶家具風格偏向 2017年美國消費者偏好的戶外家具款式 整體偏保守，最受喜愛的 戶外家具風格以過渡風和 傳統風為主。
家得寶是美國消費者最喜歡 的家裝品牌
家得寶品牌位居頭部， 銷售額高達970億美元遠高于 其他品牌，勞氏緊隨其后市場份額640億 美元。
Hampton Bay是美國非常有名的家庭裝 飾品與建材的零售商The Home Depot （家得寶）旗下獨立品牌，主要做照 明、吊扇與花園家具產品，是花園家 具類認知度最高的品牌，占比46%遠高 于其他品牌。
看來，美國市場家居市場在疫情期間爆發跟他們的文化和生活理念有很大關系，人工成本高、喜歡自己動手，且動手能力強，這些都跟中國的消費者有很大不同，反觀中國的消費者都喜歡一站式購買、全屋定制，一旦這個消費需求被遏制，疫情期間消費萎縮，企業業績大幅下滑也就不足為怪了。
原文標題：2020年中國家居市場遇冷，但美國市場卻大不一樣
