家居企業應更加注重文化營銷

重慶建筑裝飾行業協會副秘書長 周龍鱗

專家談：

縱觀2012年，重慶家居商場擴張過快的后遺癥凸顯，家居商場面臨洗牌。同時由于各大商家促銷活動手法同質化嚴重，一些家居建材賣場和裝飾公司開始謀求營銷活動文化內涵的營造，如紅星美凱龍的愛家日主題活動、兄弟裝飾的家居文化中心等，同時為共同面對市場競爭，商家呈現抱團取暖，商家資源整合趨勢明顯。

在未來的發展過程中，各大家居建材經銷商的優勝劣汰趨勢也將更加明顯。就重慶各大商場的撤場和進場情況分析，營銷意識較強、經營水平較高、資金實力較強的經銷商抵御寒冬且逆勢而上的能力得到了充分體現，而部分中小經銷商則面臨淘汰出局。同時，各大裝飾公司和家居建材商家向區縣周邊市場的覆蓋和拓展也是整個行業的發展趨勢。另外，新興渠道及形式如電商平臺、家具建材下鄉、舊家具置換等的發展和成熟也是值得關注的；裝飾公司及設計師對于消費者家具建材消費的引導同樣不容忽視。

在2013年，協會還將加強行業自律，擴大經濟技術交流合作，大力開展新技術、新產品的推廣和應用，并把節能減排與裝飾設計、選材和施工等環節緊密結合，探索適合重慶的裝飾節能技術發展道路。