家居企業文化與市場營銷聯姻 助力品牌推廣升級

回望2013年，盤點家居企業對品牌的打造案例中，我們可看出“文化”一詞格外亮眼，家居與“微電影”、“文化學院”、“臺網”、“公益文化”等聯姻已不再新鮮，這也說明了消費者對于精神生活的追求逐漸加大，我們或可從中梳理出2014年家居文化營銷的新趨勢。

慕思：制作微電影 精準推廣品牌文化

慕思先后推出的微電影《床上關系》與《艷遇》，分別通過“床”、“枕”牽線搭橋，講述了夫妻或情侶，或相處或相遇的難能可貴，向網友傳達了：只要你相信，真情便可以臨身，溫暖便可以營造，而家——那小小的港灣永遠是你可以信賴、可供停泊的港灣。

其中，產品“床”和“枕”被深深搭上電影故事的烙印，由此傳達出“健康睡眠”的理念，并為大眾所識。

床是一艘行駛中的船，船行水流，所有的不快不妨交給時光來沉淀，相信終將慢慢逝去;慕思宣傳的“床是幸福與愛的承載”，在電影《床上關系》中得到完美詮釋，單就影片而言，其文化營銷堪稱行業典范。

居然之家：開辦文化學院 紅木文化軟著陸

2013年7月1日，居然之家向公眾開放了紅木文化學院，該學院占地3000多平方米，內設科普長廊、文化講堂、文化會所三大區域，并展示了多件精美的紅木雕品，還將長期開設紅木科普講座。

居然之家副總裁任成設想，該學院將被打造成為學習紅木知識、傳播和弘揚紅木文化的平臺，不僅要提高紅木家具消費者的科學消費知識水平，還要規范紅木行業的發展。

主題“傳統文化與非傳統生活——新文人雅士系列之【紅木家居生活】”等講座均吸引了大批紅木愛好者親臨，不僅填補了消費者對家居文化消費的需求，同時宣傳并提升了自身品牌。

業之峰裝飾：制作精裝書 滿足消費者需求

2013年，業之峰裝飾一整套《明星設計師幫你設計家》的書正式上線，該系列將裝修知識集結成冊，分區域講解客廳、餐廳、臥室、陽臺的裝修要則和家居文化，儼然一套裝修設計手冊和建材知識大全。

業之峰裝飾集團董事長張鈞表示，企業的知名度不等于美譽度，做一些與企業定位相符的文化活動能賦予品牌更多內涵，引起消費者的共鳴，提升美譽度。

對于家居消費者而言，一件家具的功能性雖不能退而求其次，它可以是前提，但滿足身體的舒適不能成為家居企業追求的唯一目的。隨著人們消費理念的漸趨成熟和對定制家居需求的日盛，家居企業應將“打文化牌”納入2014年的戰略布局中。

家居企業：做公益 提高企業美譽度

2013年3月，好萊客與北京新陽光慈善基金會聯合啟動“好萊客資助白血病兒童·全國大型慈善活動”，呼吁行業內外抵制甲醛，關愛白血病兒童；百得勝衣柜全力參與“星•眾環保宣傳計劃”，攜手環保形象大使郎朗共同倡導環保，呼吁“保護環境，公眾參與”……

詩尼曼董事長辛福民，同時是廣東獅子會陽光天使服務隊扶志助飛主席，在“夢想讀書站”活動上接受騰訊網亞太家居記者采訪時表示，公益活動是企業社會責任感的體現，這個社會上有很多需要幫助的弱勢群體，企業應當在能力范圍內施以援手，以回報社會，做公益是構建企業文化建設的核心內容之一。

臺網聯動 優質文化節目增加用戶粘性

臺網聯合推廣下，湖南衛視與騰訊網的《爸爸去哪兒了》，央視與騰訊網的《中國好歌曲》，在企業贊助、收視率以及口碑上均取得了不俗成績；而央視打造的《交換空間》也有一定的固定受眾群。2013年10月30日COM2014中國家互聯網營銷峰會廣州站中，騰訊網·亞太家居攜手東娛傳媒正打造家居界第一檔臺網聯動綜藝節目—中國版全能改造王。

視頻節目或許只是企業進行品牌硬推廣的一個平臺，但若節目運營成功，因品牌與節目粘性十足，口口相傳下將帶來大量的不同層次的受眾，而對于專業的家居節目而言，它吸引的便不僅僅局限在家居企業，消費者、家居設計師、甚至收藏家也會被納入其中。與消費者在一起，接地氣；行業人士參與，上檔次。家居企業以硬廣植入的方式，以嘉賓主持的身份參與節目制作的方式等等，進行品牌推廣。

微信營銷 提升消費體驗

企業通過微信公眾賬號，定期推送內容宣傳品牌，而“服務號”和“訂閱號”的“雙號齊下”，得以將線下經銷商和物流聚合起來，統一管理，不僅節省了成本，運營也十分高效；這對企業形象和產品以及品牌的宣傳，起到了極大的促進作用。

微信面對的粉絲是家居消費者、家居行業人士等，它可以將之統籌在“朋友圈”，消費者可從企業處獲得第一手的促銷訊息，企業和設計師也能根據消費需求調整自產品設計和生產制作的方向。好品牌有很多營銷方法，微信是資訊發布的載體，將其作為品牌推廣的一種方式，企業也需解決好線下問題，如物流、安裝等。

對于家居消費者而言，一件家具的功能性雖不能退而求其次，它可以是前提，但滿足身體的舒適不能成為家居企業追求的唯一目的。隨著人們消費理念的漸趨成熟和對定制家居需求的日盛，家居企業應將“打文化牌”納入2014年的戰略布局中。