隨著2018年的到來，幾乎所有的企業都開始了總結過去計劃未來的工作，而2017年最后一場活動的傳播效果無疑會給來年的計劃產生重要的影響，人人都希望能打造出現象級的傳播，但實際上并沒有那么容易。

1月8日，是曲美家居策劃的年末最后一場活動2017餐廳文化節——“美美噠餐廳”落幕的日子，為期1個月的活動連帶著曲美生活美學城市采風行動視頻的正式推出，在線上線下掀起了一股傳播熱潮。

1200萬+播放量、9大KOL互動，800多家門店聯動！

12月6日下午，一場關于餐廳的設計美學盛宴，曲美家居2017美麗餐廳文化節“美美噠餐桌”活動，在北京三元橋你+生活館里拉開帷幕。

除了現場20位強大嘉賓團展示的創意設計，全國曲美家居800多家門店也同時開啟了聯動。

安徽六安、白城、包頭、保定、畢節、成都、大連、福州、佛山等等，一款款溫馨創意的餐桌布置讓全國消費者享受到了一場視覺盛宴。

而隨著“美美噠餐桌”在全國掀起餐廳生活美學風范，同時經過1個月精心采編制作的曲美傳承之路2017“生活美學 城市采風行動”成都站及無錫站采風志也同時發布，迅速在網絡上引起關注以及大量轉載。

生活美學城市采風成都站

生活美學城市采風無錫站

包括全球時尚、梨視頻、編湊士、電影派Mr、逗元帥等微博大V以及曲美官微在內，微博端視頻播放量1100萬+，此外微信公眾號一條、荔枝八卦、曲美家居公眾號也同步發送，播放量達100萬+。

 

傳播美好生活，獲網友大力點贊！

作為理想生活方式的供應商，此次活動曲美家居依舊是圍繞生活方式進行的。

“美美噠餐桌”是主打“年味”和“團圓”的餐桌美學設計，為人們的新年家居布置提供了創意源泉；“傳承之路”生活美學城市采風成都站，邀請著名歌手林依輪采風美食之城，解碼成都世代相傳的美食文化；而“傳承之路”無錫采風篇則邀請到了設計大師厐喜和花藝大師萬宏，探索這座中國古城的中式韻味；此外還有“傳承之路”寧波站，以生活方式巡講的方式，由曲美國人生活方式研究院院長殷智賢老師揭開家居的時間之美。

參加本次活動的諸位大咖，包括劉利年、老霍、黃煌、蘇燕、戴軍、戴蓓等大V，及圈內名人魏小暉等紛紛對活動表示高度的認可和贊同。

 

而作為本次傳播最重要的美美噠餐廳設計大片以及兩個精心制作的采風志，在迅速傳播的同時也獲得了一大批網友的點贊。

 

美美噠餐廳設計大片被轉載

 

“美美噠餐桌”微博網友評論

 

 

“傳承之路”采風志微博網友評論

一款款具有生活浪漫的餐桌設計，一幀幀打動人心的視頻內容，讓人們為之贊賞的同時感慨于曲美在生活美學傳播上的用心。

在互聯網時代，網頁端、移動端傳播方式的多樣性給了企業更多的選擇，但同樣意味著在這個信息大爆炸的年代里，想要脫穎而給人們留下深刻的印象卻成為了一件異常艱難的事情。在瞬息萬變的信息流中，曲美又是抓住人心的呢？

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為何火起來？天時地利人和！

如今，談論“生活方式”早已成為這個時代的象征，盡管家居行業是最接近人們生活的，但能抓住人心的寥寥無幾，而曲美要算是最擅長講述生活方式的品牌之一了。本次收官活動，毫無疑問展示出了不少可圈可點的地方。

一個現象級傳播事件的出現，天時地利人和缺一不可，這其中有外在條件的構成，也有長期積累之后才能獲得的機遇。

【天 時】

歸因于社會經濟等的快速發展，進入21世紀后中國人的文化自信逐漸回歸。尤其是近幾年，無論是綜藝節目中國詩詞大會爆紅，還是新中式家具的大熱，都充分說明了傳統文化正在回歸，而如今消費者需求的正是屬于中國人自己的生活方式。

“生活美學 城市采風行動”則是曲美以中國傳承千年的生活美學為主體，展開的行業內第一次大型采風行動，正應了時代的需求。就像網友的評論“別等到60歲以后再去尋找你想要的自由”，通過不同城市的采風巡講，希望借此挖掘出屬于我們自己的文化基因，并以此為基礎，為國人設計出可以傳承的生活方式。

而結合“年味”“團圓”主題的餐廳文化節活動，更像是一個“開啟美好生活”序曲般的存在，緊貼“新年換新裝”的話題，通過數百種創意餐桌點開國人的2018年，讓消費者迸發更多屬于自己的生活靈感。

 

無錫采風志微信網友的留言

【地 利】

想要擴大活動的影響力，除了互聯網時代網絡傳播的便利條件，遍布全國的曲美門店也為本次活動造勢提供了最佳的條件。經過20年的積累，截至2017年底，曲美家居在全國擁有經銷商343家、專賣店810家、你+生活館86家，堪稱“行業之最”。

從12月6日“美美噠餐桌”在北京三元橋你+生活館開啟以及第一支采風志的播出，全國曲美家居門店便迅速響應，各具特色的餐桌設計、循環播放的傳承之路采風志，在2017年末為消費者們獻上了一頓“美學大餐”。

 

【人 和】

從傳承之路開始籌備，到視頻拍攝、剪輯，再到美美噠餐桌的全國聯動，這場耗時2個月的盛大活動動員的不僅僅是曲美家居的工作人員，還有包括著名主持人戴軍、知名設計師黃煌、知名建筑設計師陳蘇、著名演員兼導演劉利年、新浪家居全國總編戴蓓、知名設計師賴亞楠在內的20位明星藝術家，曲美家居全國各個門店的設計師們，以及著名歌手林依輪、設計大師厐喜和花藝大師萬宏等等。

 

 

一場品牌活動就動員了如此龐大的設計師、明星藝術家群體，不得不驚嘆于曲美的人氣，而這一切都離不開它長久以來對原創設計的堅持以及在生活美學研究上的深入。從1999年成立曲美國際設計聯盟，到2015年“新曲美”誕生轉型生活方式品牌，一路走來都正中人們的內心需求，讓曲美成為設計師們的福地，以及人們構建理想生活方式的第一選擇。

后記：

正如德國作家、諾貝爾文學獎獲得者赫爾曼·黑塞所說的：

“世上并沒有偶然，如果一個人務必要得到什么，并最終得到了，這就不是偶然，而是他自己的功勞，他的意愿將他領向了那里。”

今天，曲美家居所實現的成就，也正是品牌為用戶所思、為用戶所想，長久不變的生活美學追求所最終誕生的。

（家具迷 林紅梅）