3天創42億銷售額 紅星刷新世界紀錄

距離2016年奧運會還有3個月，就有一項世界紀錄率先被創造，讓中國再添“世界第一”！

此番拔得頭籌的不是寧澤濤、孫楊，而是中國家居流通業老大紅星美凱龍。在4月30日-5月2日短短3天總計24小時的營業時間內，創造了“世界上3日內家居用品銷量最多的連鎖家居商城”世界紀錄。

5月3日下午，世界紀錄協會認證官MikeVincentHeister在紅星美凱龍真北商場為紅星美凱龍頒發了“世界之最”證書。

42億銷售額&每秒賣出86件家具

先看一份牛逼閃閃的成績單：

三天總計創下銷售額42億元，相當于馮小剛17年來的電影總票房；

三天總計吸引了103萬人流量，相當于3個馬爾代夫的人口總數；

大促新增微信粉絲32萬，相當于鳥巢開了5場演唱會的粉絲數；

總計發放優惠券23萬張，相當于上海迪士尼開幕首日票數的6倍……

瘋狂數字背后的意義，更值得我們聚焦解讀。

高復購率&O2O營銷閉環

比起世界紀錄，業內人更關注一個數據——復購率，此前“2天來了”的復購銷售貢獻占比已高達52.8%，五一大促能否更高？

數據顯示，整體消費中有三分之二以上的人是老會員，老會員復購銷售貢獻占比達55.6%。這意味著經過前三次的大促實踐，這意味著經過前三次的大促實踐，老會員已經形成了使用微信服務號獲取第一手大促情報、攢優惠券、享受會員福利的習慣，并主動進入O2O營銷閉環的良性循環。

亮眼的數據背后，全國177家商場在各環節的創新亦可圈可點：

南京卡子門商場將微信優惠券運用到極致，大促期間微信會員銷售高達5471萬元，貢獻率達72.9%；蘇州園區商場創新二維碼終端物料，商場內二維碼招募會員數量達3861人，商場內微信會員招募數全國第一；重慶江北商場嫁接房價會、大牌聯盟等活動進行精準蓄客與互動，大促期間微信會員招募7896人，全國第一……

每一次“腦洞大開”的創新背后，萬變不離其宗的是線上線下O2O營銷閉環，高精準、高轉化率、強互動、高復購率已成為其顯著優勢。

值得關注的是，此次活動微信新增粉絲數32.6萬人，粉絲注冊率高達86%，截至目前活躍注冊粉絲已近百萬，他們不僅對此次大促大有貢獻，在未來3-6個月的家裝周期內，仍將成為老會員復購的主力軍。

互聯網思維&互聯網戰略升級

如果說業內人士驚艷于數據的亮眼和閉環的成熟，大眾更想知道的是為什么創造這項世界紀錄的是紅星美凱龍？

理由一：TA是過硬實力派

都在唱衰實體經濟，但數字不會說謊。翻一下紅星美凱龍2015年財報，幾個數字很亮眼：總營業收入達87.56億元，收入增長為10.3%，核心凈利潤增長20.1%。

理由二：TA推崇用戶思維

去年底，紅星美凱龍聯合中國質量認證中心打造的“中國家居正品查詢平臺”正式上線，從根本上杜絕制假售假，保障消費者和商家權益，中國從此開始了家居正品有據可查的歷史。

理由三：TA講究生活方式

紅星美凱龍致力于為中國消費者帶來更有設計感的家居產品，連續多次參加米蘭設計周，并在今年4月舉辦了一場“站出來”的家居設計展，將中國原創設計品牌及原創設計師推向全球舞臺，發出中國聲音、與國際思維碰撞。

相關閱讀：紅星美凱龍一季報凈利潤逾10億

（原標題：24小時，103萬人參加， 42億元，世界紀錄被刷新）