家具業格局分析：粵派已經落后 川派異軍突起

中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預測報告》中提到，盡管家具行業整體品牌運作水平相對較低，但大部分主要品牌已經有了強烈的品牌意識，并且開始了大營銷、大傳播的時代。不少企業開始尋求明星代言人策略，企圖拉近與消費者的距離，掌握品牌話語權。而越來越多的家具品牌開始進行全方位開展公關活動，將新聞炒作、促銷、廣告、終端、消費者互動緊緊結合在一起，呈現出多姿多彩的景象。

京派：愈發豪爽，開創大傳播時代

以曲美、天壇為代表的京派家具開創了大品牌傳播時代的先河。

由于中國家具企業發展不平衡，中小企業數量眾多，高檔產品比重普遍較小，產品多以貼牌方式出口，企業缺乏品牌意識，很少通過策略性的廣告投放來塑造品牌形象。曲美家具，就是在這場品牌運動中的先知先覺者之一。2004年，曲美投放央視招標時段廣告，在最受觀眾喜愛的《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》的節目組合之間投放，占盡天時、地利、人和，形成了大眾傳播的制高點。讓曲美的知名度、美譽度大幅上升。另外，包括百強、天壇、意風、綠之島等京派家具也紛紛啟動大傳播戰略，或重金聘請明星代言人，或大規模投放電視廣告，或進行全國性的公關推廣，體現出京派家具志在必得的霸氣和強烈的品牌意識。

川派：異軍突起，品牌形象進一步強化

四川家具成功秘訣就是廣告意識強于廣東。10年前，很多四川家具做的企業廣告，都是一個很簡單的DM三折頁的宣傳單。但是發展到現在，以全友為代表的家具開了在央視做廣告的先河。到2010年四川家具在央視亮相的達30家之多，并入各種廣告形式，空中、地面、明星代言全面開發。以品牌宣傳為主，企業宣傳為輔，立體組合追求品牌的知名度和美譽。“好家具成都造”，廣告氣勢大，效果好，四川家具的品牌形象得到進一步強化。

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同時，線上線下的營銷傳播活動也此起彼伏。以掌上明珠為例，從“世博女孩演繹掌上明珠”，到“父母是子女的掌上明珠”，再到“掌上明珠5000萬轟炸央視廣告”、“掌上明珠榮登春晚舞臺”、“春晚廣告植入再拋話題”、“20年后新征程，掌上明珠商務年會召開”。2010年，川派家具掌上明珠的聲音隨著CCTV尤其是春晚的播出而揚名中國。

粵派：整體品牌意識已顯落后，普遍低調需改變

中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預測報告》中提到，粵派家具企業越來越以“工廠”的身份自居，品牌意識落后，這是目前廣東家具企業普遍存在的問題。金融海嘯為何對廣東家具企業造成如此巨大的沖擊？究其緣由，依附海外品牌的代工是此類企業最大的弊端，在這種“優越”的市場背景下，除了像健威、紅蘋果、皇朝、聯邦等少數一流企業保持著清醒的發展戰略外，絕大多數老板們滿足感強了，進取心弱了，不少企業甘于只為他人做“嫁衣裳”，對于不能馬上見效的品牌戰略、廣告規劃和傳播，也沒有意識去加強。

廣東大部分家具企業由于品牌意識陳舊，品牌規劃及后續的服務問題也無法跟上時代的步伐。悶頭做產品，穩當賺小錢，慢慢地讓浙派的顧家工藝、利豪們，讓川派的全友、雙虎們或有聲有色地、或悄悄地深耕細作，包抄了粵派所不注重的廣大市場陣營，造成了今日粵派家具的嚴峻局面。這種局面已經引起廣東家具行業的重視，各大家具協會、企業家和品牌營銷機構已經在紛紛作出改變。

（原標題：中國家具行業品牌競爭格局分析）