重塑：環保或倒逼木地板市場再次進化！

80年代初至90年代初，市場上的地板主要是不上漆的實木地板，也就是俗稱的素板；隨后，上漆的企口地板開始流行，三層實木復合地板、多層實木復合地板和竹材地板開始出現。1994年，強化地板被從國外引進，并逐步轉為國內自主生產；2000年以后，實木地板、實木復合地板與強化地板共同構成地板市場的3大主要品類，市場格局的雛形基本形成。

木地板市場格局已定?

然而，地板市場的進化真的完成了嗎?由生產商主導的市場進化格局，是否真的符合國際市場的地板消費潮流?是否達到了消費者價值的最大化?仔細思考會發現，來自環境保護的壓力和消費者對環保產品的理性認識，或將促使地板市場向更深層次的進化，而結果，很可能是目前被視為極富潛力的三層實木復合地板，成為可與獨體實木地板相抗衡的主流環保產品之一。

倒逼：環境保護帶來的資源壓力

作為地板生產的最主要原材料，木材無疑是地板生產企業的命脈，尤其是對于實木地板生產企業來說，大都取材于原始森林，且資源的可再生性受限，不利于森林資源的可持續發展。一方面，為了保護珍貴林業資源，2013年最新公布的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》，將嚴格限制交易的樹種新增到220多個，86個國家和地區限制或禁止珍稀材、大徑材原木出口，我國木材進口受到的限制越來越多。

原木資源進口受限

而同時，我國進口木材占國內木材消耗量的比重，由2000年的27.9%上升到2014年的50.7%，15年間增長了23個百分點，對外依存度首次超過50%。帶來的結果，正如一位業內人士所說，“其實，國內很多實木地板行業的日子并不好過，原材料緊張、價格飛漲一直困擾著實木地板生產企業。”

如何解決這個問題?答案正如巧婦管理家庭收支——“開源節流”。一方面，一些具有長遠戰略視野的企業開始放眼全球，挖掘更多適合作為地板原材的資源，打造更長的木業資源鏈條;另一方面，就是在保證腳感優良、環保性能優越的前提下，提高珍貴硬木資源的利用效率，創造更高的經濟效益。而同時具備實木腳感且大大提高木材利用率的三層實木復合地板，成為不二之選。

三層實木復合地板成為不二之選

可以說，環境保護政策的收緊，加上企業自身對經濟效益的追求，是倒逼地板市場向三層實木復合地板傾斜的重要原因。作為國內最早一批三層實木復合地板的生產企業之一，圣象對于三層實木復合地板的普及和發展投入了巨大的精力，尤其是近幾年所取得的成績有目共睹，帶動了國內三層實木復合地板行業的整體大發展。

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產品：對環保的重新認識

如果詢問一個消費者，購買地板產品的首要考慮因素是什么?無疑會是環保。而由于地板行業多年來對實木地板的偏重營銷，造成了目前很多消費者仍舊存在著很深的“實木情結”。獨體實木地板是最環保的地板嗎?三層實木復合地板為何在歐美國家市場被認為最環保的地板產品之一?為何地板巨頭圣象不遺余力的推廣三層實木復合地板產品?或許我們應該從消費者的角度，回歸環保的本質。

實際上，對于木地板來說，真正意義上的環保與層數并無直接關系，而是取決于粘合劑和油漆的質量。獨體實木地板使用原木切割加工而成，最后根據效果呈現的要求進行上漆，而如果油漆質量不合格，同樣可能污染家居。尤其是在同質化嚴重、競爭激烈的獨體實木地板市場，一些中小地板生產商出于節約成本的動機，所生產的產品不一定達到環保要求。另外一方面，獨體實木地板的木材利用率只能達到30%甚至更低，對于木材資源的消耗更加嚴重。

三層實木復合地板，環保更優

而對于三層實木復合地板來說，在原材料的使用上也全部采用實木原材，但更尊重木材本身的特性，一方面，三層實木復合地板的表板所采用的硬木原材與實木地板無異，并在厚度上達到了最佳標準，如圣象三層實木復合地板要求達到最低3.3mm的厚度，同時芯層選用北歐進口松木魚鱗松。歐盟國家對于林業資源的科學管理，確保了松木的生長周期和優良品質，而松木本身所散發的芬多精，又可以起到凈化空氣、降低污染的效果，久居其中，可助人凝神靜氣、精神煥發，不僅做到了環保，更有益身體健康。

另一方面，三層實木復合地板實現了真正的免膠安裝，更無須龍骨打底，杜絕了安裝過程中可能產生的二次污染。而縱橫交錯的木材結構，抵消了木材本身相互之間的應力，尤其是在濕漲干縮的環境下，如同一張結實的網，讓三層實木復合地板更加穩定、牢靠。正是因為這些出色的性能優勢，三層實木復合地板在歐美國家可以占到80%的市場份額，甚至達到了“實木就是三層，三層就是實木”的境地。

可以說，三層實木地板的環保優勢，不僅在于實木原材，在于巧妙的工藝設計，更在于對家居健康的全方位考量，不僅是對生態環境的友好，更是對家居環境的友好。

瓜分市場，三層實木復合地板潛力巨大

見微知著。根據市場統計顯示，獨體實木地板在整體的木地板市場中，其銷售比例已經呈現出逐年下降的趨勢，近五年的產銷量一直穩定在4200-4500萬㎡之間，產品占行業比重也從十年前的40%縮減到10.7%。實際上，無論是從生態環境的保護，還是產品環保上的要求，獨體實木地板作為一種被廣泛認可的傳統地板品類并不會消失，但其本身的局限性決定了其未來將逐漸擺脫“大眾消費品”，而成為一種代表小眾消費的產品。

而同時，三層實木復合地板市場卻迎來了發展的高潮。2014年，由圣象集團副總裁朱玲英親自掛帥擔任圣象康逸事部總經理，厲兵秣馬，帶領圣象康逸實現了新的突破，三層實木復合地板的銷量迎來了一次高潮。據不完全統計，2014年國內三層實木復合地板的總銷量約400萬m2，到2015年國內銷量約600萬m2，銷量增長超過50%，這其中圣象集團銷量占了大頭。相較于每年幾億平方米的木地板市場來說，或許不算奇跡，但它表明：三層實木復合地板作為一個新的地板消費熱點，正在迅速的被點燃和擴散！以圣象為中堅力量，三層實木復合地板無疑已經展示出了巨大的優勢和發展潛力，未來，木地板市場的格局或將被重新塑造。