最會玩！2015家居業營銷榜

擺脫了以往單調、乏味的“爆破營銷”，家居業在2015年也玩出了新的花樣，其中不乏創意與精彩之舉，無論是打感情牌、文藝范兒，還是深度體驗游，都表明家居企業在營銷上越來越知道自己要的是什么，以及可以給消費者帶去什么。2015年，有哪些品牌最會玩兒?家具迷網帶您看一看!

1、迪信：生活夢想家——梁少禧家裝設計中國行&迪信家宴

作為有著濃厚港式精英生活印記的迪信家具，2015年以來以“梁少禧家裝中國行”的全新模式在全國各重點城市推出，將迪信整體家裝工業化的優勢進行了全方位展示。

梁少禧家裝設計中國行

其中，“梁少禧PK梁志天”、“梁少禧擺擂會戰200名深圳室內設計師”等活動吸引了不少眼球，據了解， 僅深圳一場單日活動就給迪信經銷商帶來了高達6000萬的銷售;同時，伴隨活動進行的“迪信家宴”則讓用戶現場感受迪信帶來的現代生活方式，將品牌文化實現精準落地，在消費者頭腦中留下了深刻的烙印。

迪信家宴

2、曲美家居：設計界弄潮兒——“萬眾設計”活動

主張“用設計創造生活”的曲美家居在營銷上定位精準，從“原創設計”出發，2015年曲美家居在其OAO平臺上，面向所有熱愛生活、熱愛設計人群的“萬眾設計”活動。

曲美家居—萬眾設計

“萬眾設計”一經推出便吸引了大批設計師、都市白領等熱愛生活、熱愛設計的人群積極參加，著名影視演員劉孜的參與也讓活動得到更加廣泛的傳播，在其目標群體——中高端白領消費當中引起了不小的反響，而眾籌模式讓優秀的設計得以付諸生產并獲得豐厚回報，讓優秀的設計真正落地。

3、左右沙發：高舉高打——國際幸福日、與領袖同座、左右逢緣舞臺劇、左右幸福跑

2015年左右沙發的動作可謂花樣繁多，從3.20日開始，左右沙發國際幸福日拉開帷幕，緊接著成為博鰲亞洲論壇指定沙發，隨后策劃左右逢緣舞臺劇以及城市幸福跑等，海陸空立體營銷相結合，令人眼花繚亂。博鰲亞洲論壇上，左右沙發董事長黃花坤受邀在圓桌會議上代表家具業發言，更成為經典一幕。

左右沙發—與領袖同座

左右沙發—左右逢緣舞臺劇

左右沙發城市幸福跑

整體來看，左右沙發的營銷動作巧妙地融合了重大事件、娛樂活動以及全民健身等元素，但都緊緊圍繞“幸福不遠，就在左右”這一主題，值得學習和借鑒。

4、金可兒：跨界典范——五星級酒店體驗之旅、《終結者5》

作為五星級酒店指定床墊品牌，金可兒的營銷目光沒有局限在床墊行業，而是通過跨界合作譜出了2015的新篇章。

金可兒—五星級酒店體驗之旅

金可兒《終結者5：創世紀》跨界營銷

4月，金可兒聯手攜程合力推出“周末游體驗團”，邀請消費者免費體驗深度五星級試睡美夢之旅，通過活動前的預熱、活動中的報道以及活動結束后的跟蹤，達到了品牌傳播的目的。而隨著好萊塢電影《終結者5：創世紀》的上映，金可兒再次借勢施瓦辛格，提出“睡眠問題終結者”的口號，將家居品牌的影視營銷影響力提高到一個更高的水準，彰顯了國際品牌的領導風范。

5、紅星美凱龍：拍片大拿——廣告視頻也火了

除了簽約Angelababy、高圓圓兩位知性美女作為品牌代言人，2015年紅星美凱龍啟動了情感營銷的大戲。7月，紅星美凱龍攜手詩人作家馮唐和音樂才子李泉，通過視頻《“萬物生長，本一不二”》演繹木質家具對當今生活理念的影響，上線5天點擊破400萬。

12月，再次聯合泰國著名導演推出紅星美凱龍·愛家日視頻，將“家”的文化深度挖掘，通過年輕人職場打拼中的心酸，引出家的包容和愛，更引起了消費者內心的深刻共鳴。

紅星美凱龍·愛家日

紅星美凱龍愛家日視頻 網友大呼感動

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6、夢百合：壓力姐也有春天——零壓睡眠

睡眠問題越來越受到當下都市人群的關注，而夢百合從“零壓睡眠”入手，多種形式和渠道相配合，開展了一系列深入人心的品牌營銷。

夢百合零壓之夜

夢百合壓力姐系列漫畫

除了在全國范圍內啟動“零壓床墊體驗”活動，夢百合還結合當下傳播趨勢，別出心裁的創造了名為“壓力姐”的漫畫人物，結合雙11購物節等事件熱點，或關愛具體人群如孕婦、父母等群體的睡眠健康狀況，在輕松幽默的氛圍中傳播了睡眠知識，并很好的滲透了夢百合的“零壓睡眠”理念，最后，以“零壓之夜”都市女性零壓睡眠發布會的方式，為其2015年的零壓營銷劃上了完美的句號。

7、帝標家居：首座的力量——東盟博覽會指定沙發 

9月，備受矚目的東盟博覽會如期舉辦，帝標家居憑借端莊大氣的專屬設計成為東盟博覽會官方指定沙發，以及本屆東盟博覽會組委會唯一合作的家居企業。作為博覽會重要的戰略合作伙伴，在會前、會中和會后，通過電視廣播、網絡以及自媒體等多種途徑，整合各方資源，制造了一波又一波的品牌傳播潮，獲得了千萬級的傳播效果。

帝標—東盟博覽會指定沙發

8、顧家家居：沒有節日可以造——“顧家暖男節”

隨著越來越多的人開始回歸家庭，顧家巧妙的利用了時下流行的“暖男”標簽，同時結合代言人張學友的“暖男”形象創造了“顧家暖男節”這一獨特節日。

顧家家居暖男節

暖男節期間，顧家家居結合多種多樣的線下服務，如“顧家暖男送貨上門”等活動，同時傳遞“愛家、顧家”理念，將品牌形象做了一次較為“接地氣”的傳播，成就了一次成功的品牌營銷。

9、慕思：睡眠關乎生死——公益短片“向死而生”

2015年，慕思攜手“創業教父”李開復拍攝了公益短片《向死而生》，講述了李開復罹患癌癥之后的心路歷程，以及對人生的重新定位和思考，引起人們對睡眠的認知和健康的反思。

慕思公益短片“向死而生”

李開復的名人效應，加上人文關懷和對生活品質的關注，使得慕思的短片獲得廣泛傳播，并獲得了中國國際廣告節長城獎企業主營銷傳播金獎。

10、聯邦家私：生活方式布道者——高素質生活大講堂

以創造“高素質生活”為自身使命的聯邦家私，在2015年則結合品牌文化，邀請心理學等各領域專家，在全國20多個城市舉辦了“高素質生活大講堂”，布高素質生活之道，講居家幸福之理，為國人的人際關系處理、幸福相處、親子情商教育等方面進行傳播互動，彰顯了聯邦品牌在高素質生活中的積極作用。

聯邦家私—高素質生活大講堂

最后，在業已到來的2016年，家居業的營銷還將帶給我們什么驚喜?讓我們拭目以待。