2014年國內增長最快床墊品牌：金可兒

美國，是一個神奇的國度。在這片土地上，孕育了諸多世人耳熟能詳的百年品牌，但是近幾年，這些品牌在時代新貴的沖擊下紛紛轟然倒塌，譬如人類相機的鼻祖——柯達，以及創造了無數輝煌的手機巨頭——諾基亞，均被兼并收購，然而，同樣擁有117年歷史的美國金可兒床墊卻絲毫不顯老態，反之，在激烈的市場競爭下，它越顯年輕，2014年，它不止在美國床墊界銷售領先，在中國市場更是戰績斐然，創下了銷量增長100%的奇跡，是當之無愧的中國市場增長最快的床墊品牌。

在中國有超過600家高端酒店選用金可兒床墊

作為一個外來品牌，金可兒想要在中國推廣，面臨著眾多考驗。首要一個就是觀念限制。眾所周知，受歷史文化影響，中國消費者并不像美國消費者那般重視睡眠健康，以及熟知床墊對睡眠的重要影響，所以，很大一部分的中國消費者，還是秉持著舊觀念，不會主動更換床墊，直到它物盡其用，也就是壞掉為止。而美國消費者則不然，他們一般三到5年就會更換一次床墊，更有甚者每年都會更換一次。顯然，就市場而言，中國地區的床墊推廣較之國外難度更大。但是，在如此困難的環境下，金可兒不僅每年銷量都再創新高，而且，還將健康睡眠理念傳播到中國的千家萬戶，讓他們清楚了解床墊與睡眠間的密切聯系，這主要得益于金可兒的超高品質，以及其企業文化的深遠影響。

金可兒上海御橋店“睡在云端”立體展示

除了觀念以外，行業惡性競爭也給金可兒的推廣增加了難度。近年來，由于行業條規不健全，受利益驅使，眾多本土床墊品牌惡性競爭嚴重，“價格戰”現象頻發，在如此混亂的氛圍下，金可兒并沒有選擇“同流合污”，自2000年入駐上海開始，金可兒一直專注于品質，營銷推廣活動甚少，也沒有通過大幅度降價來迎合市場需求，相反，市場競爭越惡劣，它就愈加重視產品品質，以及店員服務，還有店面布置，可以說，金可兒有今天的成績，完全憑借自身的“硬實力”。

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