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      【家居微talk】NATUZZI品牌總監卜燕琳:堅持品牌基因和品質底線,把握年輕消費力量!

      導讀:
      對話NATUZZI品牌總監卜燕琳!

          家居微觀察重磅欄目【家居微talk】,以輕訪談、深思考,洞悉行業大勢,挖掘創變力量,尋找未來方向。

      本期嘉賓:

      NATUZZI品牌總監卜燕琳

      今年,是世界軟體皮革沙發領導者NATUZZI集團成立65周年。開年以來,NATUZZI集團動作不斷,不僅先后亮相國內兩大知名展會,在2024年米蘭設計周期間,也開展了一系列盛大活動和藝術項目。

      歷經60多年的風雨兼程,面對當今時代下全新的發展趨勢和挑戰,NATUZZI集團將如何實現“逆生長”?國內外市場雙品牌發力,又將如何為其開啟新增長極?

      本期,家居微talk特邀NATUZZI品牌總監卜燕琳女士,圍繞NATUZZI集團近期舉措,就品牌布局、行業趨勢、市場發展等方面展開熱烈探討。

       

      NATUZZI品牌總監卜燕琳:堅持品牌基因和品質底線,把握年輕消費力量!2

       

       

      家居微觀察:今年以來,NATUZZI國內外動作頻頻,從3月Natuzzi Editions納圖茲意迪森連續亮相第39屆深圳國際家居展及2024中國家博會(廣州),到米蘭展期間發布65周年的嶄新標識與品牌全新店態。國際國內雙發力背后,蘊藏著NATUZZI怎樣的“新”思考?

      NATUZZI品牌總監卜燕琳:隨著中國經濟的快速增長,人們的生活水平也在不斷提高,同時對于家居環境以及居住品質也有了更高的要求。NATUZZI一直致力于滿足消費者的多樣需求,一方面,品牌忠于自己的價值觀,在產品的材料與色彩上追求多元,另一方面深厚的傳統并沒有阻礙品牌的不斷創新,這不僅是造型上的創新,還有材料、體驗等的創新。面對全球市場的不斷變化,堅持品牌基因和品質底線,才能積累足夠的市場知名度與用戶口碑,使得品牌在新形勢下,依然煥發生機與活力。 

       

      家居微觀察:Natuzzi Editions納圖茲意迪森是世界軟體皮革沙發領導者NATUZZI集團旗下子品牌之一,它與Natuzzi Italia在品牌定位、面向人群、市場布局及打法等方面有何不同?NATUZZI集團如何打好雙品牌發力牌?

      NATUZZI品牌總監卜燕琳:1959年NATUZZI創立于意大利,80年代在一次到美國旅行期間Natuzzi先生憑直覺,發現了一個可以徹底變革發展方向的機會,將曾經只供精英人士小范圍消費的皮革沙發“大眾化”,1986年 Natuzzi Editions 品牌也因此誕生。比起Natuzzi Italia 扎根于意大利普利亞大區,致力于設計和諧的居住體驗,Natuzzi Editions則著眼于多元、個性化的舒適需求。


      Natuzzi Editions

      Natuzzi ltalia

      如今,NATUZZI在圍繞品牌基因的前提下,關注到年輕用戶的崛起,從需求出發,對不同的生活場景去設計產品,講述和諧、舒適的品牌故事,以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions兩條產品線,基于不同的定位去滿足更多的細分需求。

      家居微觀察:NATUZZI集團作為較早從軟體家具延伸至整體家居的國際化品牌,如何看待整體家居的未來?以軟體為核心,NATUZZI集團在加速整體家居發展上,有何獨特優勢?

      NATUZZI品牌總監卜燕琳:整體家居是國內乃至全世界家居發展的趨勢,消費者越來越青睞一站式購物的家居消費方式。NATUZZI旗下的雙品牌,都各自擁有豐富的產品矩陣,產品類目涵蓋軟體沙發、扶手椅、軟床、餐桌椅、配套家具等,客餐臥空間皆能滿足。同時,品牌也強調Total Living的概念,全套家居完美結合,力求為顧客打造功能完善且美學和諧的家居空間,帶來純正的意大利生活方式。

      Natuzzi Editions
      旅行者系列新品·Venezia威尼斯沙發

      Natuzzi ltalia新品

      Memoria by Karim Rashid

       

       家居微觀察:NATUZZI集團是功能家具的重要奠基者和推動者,面對國內功能沙發賽道的興起,NATUZZI如何應對?

      NATUZZI品牌總監卜燕琳:面對國內功能沙發市場的崛起,NATUZZI會在保留本土意大利文化基因的同時,更深刻認真地審視中國市場的新變化與新需求,不斷創新,明確雙品牌各自的運營策略,在產品設計上也會更加個性、自由,貼合中國消費者的需求,同時也清晰品牌自身辨識度。

      Natuzzi Editions

      亮相2024中國家博會(廣州)

       

      Natuzzi ltalia功能款沙發

      Mindful by Natuzzi Design Center


      家居微觀察:目前,NATUZZI集團在中國市場的發展情況如何?在渠道拓展方面有何經驗分享?

      NATUZZI品牌總監卜燕琳:目前NATUZZI集團在中國發展狀況良好,今年也會多渠道布局,包括在傳統家居賣場,以及新渠道合作上的發力,在保持品牌活力的同時,也能與消費者進行更良好地溝通。


      家居微觀察:2024年被商務部確定為“消費促進年”,與此同時,行業內卷還在加劇,對此,NATUZZI集團將怎樣應對?

      NATUZZI品牌總監卜燕琳:作為知名意大利家居品牌,NATUZZI自身就擁有強大的文化勢能,同時產品也極具競爭力:在堅持意大利原創設計的同時,由于NATUZZI掌握了整個產業鏈,能夠確保設計和創意得到完美落地,自有皮革廠也夯實了NATUZZI皮沙發市場領導地位,同時對現代社會人性化關懷的洞察,也能更注重新一代品質消費者的需求變化,并靈活應對。


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