紅星美凱龍：美學助推家居消費升級

“未來十年，推動家居行業的將不再是購買力而是審美意識的喚醒，美將成為行業第一競爭力。” 紅星美凱龍家居集團副總裁兼京滬西南大區總經理王偉表示，紅星美凱龍要通過“經營美學”，把商場打造成“能調動所有的感官美的線下體驗中心”，開創賣場新的商業價值，引領家居消費升級。

據王偉透露，紅星美凱龍正從以下五個方面“經營美學”：

一是倡導“美的日常”，在紅星美凱龍30周年慶上，紅星美凱龍聯袂原研哉、隈研吾等6位世界級設計師及形象代言人高圓圓、Angelababy等影視明星打造的視頻短片《最好的日常》亮相，向消費者傳遞“美好家居在于日常”理念;

二是營造“美的場景”，注重內部環境的營造，比如要求商戶把店面櫥窗做得更漂亮，具有場景化、體驗感，將商場露臺布置成可供顧客休閑的花園，商場中庭、角落等日常被忽略的地方與商戶爆款產品巧妙結合，成為“爆款美陳”、“創意美陳”空間，不僅帶來視覺上的享受，還能引導消費;

三是呈現“美的生活”，在商場中引入多種業態，比如兒童中心、健身房、特色咖啡店，打造休閑、娛樂空間，每一種業態，都為賣場融入了一種美好的生活場景，與家居場景一起，全方位為消費者帶來“美好生活”的體驗感;

四是提供“美的服務”，通過在商場推行“服務口碑”升級，提供更美的服務，以“禮貌+顏值+專業”為消費者帶來美的愉悅感;

五是進行“美的互動”，打破傳統簡單、粗暴以營銷為主導的促銷，以“美”的理念主導，“優雅地打折”。

觀察人士發現，自2010年以來，新設計、新材料成為各大展會的焦點，國際館、設計館等特色展館也大量涌現，另外，重材質的德式風格家具市場比例也在逐步下降，精美、雅致、高貴的意大利和法國家具的市場占有率卻在不斷攀升。可以說，歷經30年的發展，家居消費已經從“實用需求推動型”進化為“審美需求推動型”，紅星美凱龍作為家居流通巨頭，創新提出經營美學，既是對“審美需求”大趨勢的迎合，同時也在喚醒商戶和消費者深層的“審美意識”，或以此推動整個家居行業的消費升級。

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（記者：謝佳婷    原標題：紅星美凱龍經營美學助推家居消費升級）