一把制造健康的椅子！IMG Comfort挪威躺如何讓人甘心“躺平”？

在快節奏、高壓力的內卷狂潮下，“躺平主義”以一種慢生活、低欲望、回歸本我的方式在全網風靡。躺平的字面意思是“平躺著休息”，在這一波互聯網熱詞中的含義則是“不想奮斗了。”但事實上，年輕人所說的躺平，并不是指任性地撂下擔子不干了，更多可能只是一時心煩、疲憊、受打擊時的心情縮影，此時只想緩一緩，給身體和精神都充充電。

畢竟還有什么比躺平更解壓的呢？無論多卷的生活，只要回家躺平，一切都能被治愈。IMG Comfort 挪威躺仿佛聽到了時代的心聲，以其特有的舒適文化讓人甘心躺平。同時打開了一條新賽道，讓經銷商也能一路“躺贏”。

聚焦“躺平”難題

“挪威健康日” 全渠道撩動消費者

對許多人來說，“坐”是每天花費最多時間的事情，無論是坐著看書、坐著工作還是坐著吃飯，每個人一生中都會有1/3甚至是2/3的時間在椅子上度過。坐著坐著，就開始以各種新奇姿勢躺立在椅子上。但是這種給身體偷懶放松的躺坐卻會給身體的脊椎和腰部區域帶來很大的壓力。

因此，一把能夠舒緩脊椎和腰部壓力、保持正確坐姿，并且可以根據不同的身高體重，感知不同的舒適力度，進行自行調節的椅子，便成了對身體最好的保護。

2018年底，隨著曲美家居收購挪威國寶企業Ekornes，挪威舒適椅品牌IMG正式在中國嶄露頭角。并在短短不到兩年的時間里，以“挪威躺”的親昵愛稱、“不止舒適”的品牌定位，“躺平難題”的攻堅破局，在廣大消費者群中掀起一股“躺平”熱浪。

2020年初，IMG Comfort 挪威躺便精準地抓住了用戶的“躺平”痛點。以“健康為名”，開展了針對中國用戶的坐態研究，并適時開發出“3H體系”，即Health（健康）、Home（一平米空間）、Happiness（幸福密碼）三個研發維度，作為品牌2.0戰略的依據。并通過挪威躺健康研習社，在每年9月的最后一周組織“挪威躺健康日大型活動。”在“躺平”學問中，向消費者傳遞躺得舒服、躺得健康、躺得無負擔的躺平智慧。

而在今年，“挪威躺健康日”活動再次升級。從邀請推拿專家在線上進行健康公益直播，提供健康坐姿指南。通過深入研究人體的骨骼及坐姿，降低或避免因坐姿所帶來的相關疾病和不良癥狀。到線下直接讓專家義診，望聞問切，透過具體的診斷，讓大眾真切地感受到良好的坐姿對于身心的影響，排除健康隱患。

不僅借由問診傳遞健康知識，而且向全場展示”本草綱目”健康操，在動感中傳達愉悅自我的理念。以消費者為落點，以健康為目的，以挪威躺為引領，為大眾創造了一場“不止舒適”的體驗盛宴。

從知識普及到健康檢查，再到全民動員，讓每一位用戶都能更加踴躍地參與到邁向健康生活的行列。用面對面的方式為消費者排憂解難，喚醒每個人的健康意識，重拾舒適的“躺平”生活。從尋常不過的坐姿中挖掘健康的竅門，在毫無負擔的“躺平”中汲取生活的能量。

IMG Comfort挪威躺，順應當下社會健康常態化的需求，基于自身的產品表達，給用戶帶來超預期的體驗感。以健康為名，幫助消費者提高對健康的重視，重新審視對健康的需求。以“挪威躺健康日”為品牌標桿，落實一系列健康舉措，傳授健康“躺平”訣竅。讓躺平回歸“零負擔”，以先驅者的身份驅動健康家居行業新活力。

從一把椅子，看到一個人的生活形態。從一次健康日，拓寬一個品牌的價值定位。IMG Comfort挪威躺不斷突破行業服務邊界，搶灘躺平生態學，驅動健康新領域。

16年死磕一把椅子

極致體驗成就躺椅獨角獸

在躺有床墊，坐有沙發的大家居環境中，躺椅面臨著淪為家居一角陪襯品的尷尬境地。市面上大多數的躺椅，滿足人們日常躺坐的需求即可，產品選擇比比皆是，可IMG Comfort挪威躺的上限卻遠不止如此。

IMG Comfort挪威躺于2006年誕生于挪威，由創建于1934年的挪威國寶級家具生產商、舒適躺椅第一品牌EKORNES打造，16年來只做“椅子”一個單品，這在當下崇尚大家居的中國市場顯得較為罕見。而16年死磕一把椅子，并在進入中國4年后，仍能以其鮮活的生命力在市場不斷煥發新的生機，帶給消費者一波又一波的流行高潮。保鮮的背后又隱藏著什么秘密？

其實，在“不止舒適”的口號下，IMG Comfort挪威躺不僅是一把制造健康的椅子，更加抓住了當代人的消費剛需，以高顏值、高舒適、高解壓實現極致體驗。

沿襲現代斯堪的納維亞風格的簡約設計，IMG Comfort挪威躺秉持“少即是多”的北歐精髓。用簡潔的線條打造時尚的氣質，順滑的曲線勾勒自然的美感。整個造型，仿佛一座靜謐的山川，擁有海納百川的魔力。輕輕一躺，頃刻所有的煩惱都被它收納。同時配備磚紅、挪威藍、含羞草黃等六大色系，豐富家居空間的想象力，在靜坐中感受靈動的色彩美。

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如果說可圈可點的外形設計是IMG Comfort挪威躺一眼吸睛的利器，那么直達靈魂的舒適則是它圈粉無數的秘訣。IMG Comfort實不負一把“能夠讀懂你身體語言的椅子”的美名。

IMG Comfort挪威躺接觸面皆精選頭層牛皮，皮質柔韌有光澤，經計算機精準裁切并融入人性化的設計，每一次觸摸都倍感細膩溫柔。

可調節的頭靠系統，為隨性躺姿提供頭部及頸部的支撐；基于獨有的SCANDINAVIAN技術，還有比你更懂你的肢體語言的自動調節系統，在任何姿勢下都能給身體完美的承托，能夠有效緩解脊椎疲勞，對脊椎亞健康人士具有良好的保健康復輔助作用；無論坐立還是后仰，觀劇還是看書，都能讓視線保持在最佳視角，一覽無余所有的美好，輕松拿捏住毫無負擔的“躺平”生活。

輕輕靠著，是優雅的紳士坐。伸個懶腰，往后一靠，是舒適放松的“充電坐”。困了直接把身體交給椅子，是零負擔的”睡眠坐”。各種姿勢，變化自如。從頭到腳，從坐到躺，享受愜意的自由時光。

一件事物的流行，始于產品自身的特色，卻忠于它背后傳遞的精神文化價值。IMG Comfort挪威躺16年來從一而終以“不止舒適”的定位向消費者傳遞健康的生活態度。極致的外形設計聯合極致的舒適性能帶給人極致的健康體驗，在“久坐成疾”的理念怪圈中用死磕的態度打造出“躺坐也健康”的極致產品。

在快速更迭的市場浪潮中，以“無壓躺平”的輕生活方式，持續為大眾輸送生活的“源動力”。吸引更多人關注自身，關注內心。由此，IMG Comfort挪威躺在一眾躺椅品牌中，不斷延伸舒適的廣度與深度，親密聆聽消費者的幸福心聲，終于成就躺椅屆的獨角獸。

“另類”品牌運作

人氣爆品搶占市場C位

以獨角獸姿態屹立于家居行業的IMG Comfort挪威躺，除了產品自身的優質外，更離不開它“另類”的品牌運作。IMG Comfort挪威躺一直以走在時代前沿的目光布局整體的產品發展戰略，以引領家居風尚的弄潮兒形象推動行業一次次變革。

作為新興的外來家居品牌，“挪威躺”的爆紅，一部分得益于各大明星主動帶貨的光環加持，但絕不僅僅止于借勢的流量。它同樣懂得為自身造勢，站在流量的風口，制造流量。

毛曉彤與挪威躺

在網紅經濟爆發的今天，高端、奢華的大牌，變成特定消費人群的游戲。而IMG Comfort挪威躺憑借著輕奢氣質和高性價比，在眾多家居產品中一躍成為引爆話題的潮流單品。用輕盈時尚的體態和多項黑科技功能，迅速點燃下沉市場，為普通大眾帶來負擔得起的躺平體驗。

從外在形式到內里思維都緊隨時代步伐的IMG Comfort挪威躺。擁有以90后為重鎮的大型團隊，善于從網絡渠道打通各類人群市場。通過社群運營，結合微信生態的每一個動作，實現朋友圈高效裂變。精準而全面地覆蓋目標人群，構建大型帶貨矩陣。在躺平生態學下，掀起又一輪新的社交談資。

同時擯棄過去的單一打法，通過與不同優質品牌進行合作，以異業聯盟的形式，撬動家居新消費。基于多變渠道間受眾群體和用戶體驗的互補，貫穿軟體、家具、汽車行業等，構建出不同的場景空間。為產品造勢，引爆傳播力。

此外，遍布世界各地的挪威躺管家，帶著對自家產品的高度認可，在賣貨的同時兼職代言人身份。有顏有才的經銷商與有品有型的IMG Comfort挪威躺進行的跨深度交流，引發各界熱烈討論，讓大眾對挪威躺有了更為清晰、具象的認識。

IMG挪威躺新疆主理人曦曦和IMG NORDIC63 圓環椅

在吐峪溝大峽谷

深諳流量時代邏輯的IMG Comfort挪威躺，擁有的不僅是市場造勢的能力。當流量紅利成為過去，在存量時代，能夠讀懂消費者需求的實力正成為存量市場下新增量的攻勢之力。

后疫情時代下，健康、環保、智能慢慢成為各行各業求索的主題，整個家居市場的賽道也逐漸發生轉移。越來越多的消費者不再滿足于對家居生活必要品的考慮，更多層次地關注到了精神和健康方面。這些旺盛的消費需求正刺激著企業向健康身心、可持續發展的道路不斷探索、創新。

IMG Comfort挪威躺順應這一發展契機，聚焦消費群體的壓力與疲憊，將高效躺平與創新產品緊密結合，協同“健康日”的傳播效應，讓健康家居走入大眾的日常生活。

一系列舉措，打破了消費者與環保理念的溝通壁壘，也打開了產品與健康家居的全新賽道。當快節奏的生活加快“躺平經濟”增長時，“躺平”反倒讓產品變得“內卷”起來。如何讓健康連接和聯動更多領域，撬動背后千萬億的大市場，也成為家居企業正在思考的“發展大計”。以IMG Comfort挪威躺為代表的新商業形態的崛起，實則是對整個健康家居生態鏈的一次洗禮。

又一輪家居新業態下，以不止舒適、不止健康的多元理念，讓用戶躺平、讓品牌躺賺、讓經銷商躺贏的IMG Comfort挪威躺，未來還將創造哪些驚喜，仍令人倍感期待。